億策略华北首家！多美卡品牌专卖店登陆北京玩具反斗城

[北京] – 继中国首家多美卡品牌专卖店入驻玩具反斗城上海南丰城店并成功引爆小车收藏热潮后，玩具反斗城（Toys“R”Us）与多美（TAKARA TOMY）的战略合作再结硕果。近日，华北首家、中国第二家多美卡品牌专卖店在玩具反斗城北京蓝色港湾店内盛大启幕。这不仅是双方持续深化合作、深度战略布局华北小车消费市场的重要里程碑，更是双方致力于打造一个集收藏、体验、文化于一体的小车文化新地标，为北京乃至华北地区的车迷与家庭带来玩具零售高端体验。

（图注：华北首家多美卡品牌专卖店盛大入驻玩具反斗城北京蓝色港湾店）

作为玩具反斗城亚洲的重要合作伙伴之一，玩具反斗城与多美的合作已延伸至多个市场：继中国大陆后，未来还将在亚洲其它市场推进合作项目，为当地消费者带来沉浸式的小车文化体验。

玩具反斗城不仅凭借其在中国市场深厚的品牌影响力、广泛的渠道覆盖和创新的玩具生态布局，成为众多小车玩家心目中“收藏级小车的首选目的地”，更因其品牌齐全、品类丰富，成为大众消费者选购小车的“第一站”。自2006年进入中国大陆市场以来，玩具反斗城已伴随中国消费者走过近二十载，持续引进并迭代包括多美卡、风火轮、星辉、双鹰等国内外主流小车品牌。目前，玩具反斗城已构建起轨道、合金、遥控三大品类，汇集超过1000个单品—从适合陪伴儿童成长的趣味车型，到满足藏家品鉴需求的精致限量模型，全方位覆盖不同年龄段与消费者的偏好。

（图注：玩具反斗城北京蓝色港湾店欢迎大小朋友前来探索IP玩具宝藏）

玩具反斗城中国区总经理、亚洲首席战略与转型官兰垠女士表示：“我们始终致力于打造中国更全面、更专业的小车品类消费与体验中心。无论是小朋友、入门者，还是资深车迷，都能在玩具反斗城找到真正适合自己的产品和快乐。未来我们也将持续拓展品牌合作、优化消费体验，致力于为消费者提供更丰富的选择与更优质的体验。”

沉浸式汽车世界，速度与激情的视觉盛宴

步入玩具反斗城内的多美卡品牌专卖店，顾客仿佛即刻进入了以多美卡标志性包装盒为灵感的微缩汽车世界。店铺中央矗立着巨型“车轮展台”，犹如动力澎湃的核心引擎，配合环绕式的四大主题场景，营造出沉浸式的驾驶乐趣与氛围。

（图注：华北首家多美卡品牌专卖店以巨型“车轮展台”为核心，打造了四大主题场景）

店内精心打造的四大主题场景，不仅延续了多美卡一贯的视觉风格，更融入了丰富的品牌文化与互动体验。最震撼的视觉焦点，无疑是那面汇集近2,000辆经典多美卡合金小车的「TOMICA WALL」（多美卡小车墙），在红色框架衬托下极具视觉冲击，堪称车迷的梦想之墙，吸引大小粉丝驻足欣赏与打卡。

（图注：近2,000辆多美卡合金小车构筑壮观的多美卡小车墙）

此外，新店特别为童心未泯的成年人新设「TOMICA KIDULTS AREA」（多美卡成年玩家专区），将集中展陈多美卡TLV系列、三个系列的旗舰版仿真车、多美卡Plus产品，以及钥匙扣、鸭舌帽、儿童书包等生活周边。同时，增设重点展示新品玩具的「精选玩具专区」，以及叙述多美卡半个多世纪发展历程的「TOMICA HISTORY」（多美卡历史）区域，全面满足从儿童到成年收藏级玩家的不同期待。而试玩专区则为小朋友们提供了现场体验心仪玩具的机会。

（图注：多美卡品牌专卖店新增多美卡成年玩家专区）

（图注：多美卡品牌专卖店新增精选玩具专区，展示新品玩具）

（图注：多美卡品牌专卖店新增多美卡历史专区）

惊喜限定款提前发售，持续点燃车迷热情

北京蓝色港湾店延续了多美卡品牌专卖店的核心魅力——源源不断的限定款收藏惊喜。为了庆祝北京新店的开业，消费者可以在店内买到多款限定发售的特别款多美卡合金小车，包括全球首发品牌专卖店的纪念品“多美卡布加迪特别版”、全国首发DIECAST EXPO模型展纪念车型“多美卡旗舰版仿真车TPR日产特别版”和全国首发“多美卡小镇消防车”，消费满赠全球首发款“多美卡兰博基尼”。更令人期待的是，专卖店将持续发售特别版小车，为收藏家们带来持续的寻宝乐趣，让收藏的热情代代相传。

（图注：多款限定发售的特别款多美卡合金小车，庆祝新店开业）

拓展玩趣版图：「潮趣空间」将启，全国布局加速

玩具反斗城以全新品牌承诺“玩趣生活”驱动转型，持续打造“IP全、产品全、体验全、品质高”的全年龄段玩趣体验。

在品牌焕新与“玩趣生活”理念的驱动下，玩具反斗城的场景创新与全国布局正同步推进。专为Z+阿尔法新世代打造的「潮趣空间」，将于10月1日在上海百联ZX造趣场开业。这是针对泛二次元粉丝的全新尝试，以“精、快、趣”为特色——精致空间聚焦国际潮流IP与本土艺术力量，高频更新限量首发、独家特供产品保持新鲜度，还会通过本土艺术家签售、国漫《灵笼》Coser互动等活动，打造粉丝专属的社交阵地。在这里，玩具不再只是收藏与玩乐的载体，更成为IP文化与当代生活方式融合的纽带。

与此同时，玩具反斗城的全国门店布局也在加速：继郑州郑东万象城店、重庆星光时代广场店、厦门SM新生活广场店、沈阳大悦城店成功开业后，杭州、上海等城市将于9月底至10月密集迎来多家新店。

玩具反斗城期待与大小玩家，共同解锁玩趣新场景，探索充满无限想象与欢乐的玩趣新世界！

关于玩具反斗城中国

玩具反斗城亚洲的愿景是通过玩具和玩乐的力量激发下一代的想象力，并促进他们的成长。公司的使命是成为玩具界最值得信赖的领导者，为儿童和童心未泯的成年人提供优质及富启发性的玩具及玩乐体验。

该公司为亲子家庭提供一系列精心挑选的优质本土和国际品牌、创新和独家产品、引人入胜的会员忠诚度计划及店内沉浸式互动玩乐体验，以此激发孩子们在每个成长阶段的学习兴趣。

玩具反斗城亚洲于2006年开始进入中国大陆市场。至2025年9月，其在近60个城市开设约220家店铺，并通过线上线下一体化经营提升消费者的购物体验。

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